Wolters Kluwer

Koszyk jest pusty

Wyszukiwanie zaawansowane

PRAWO

administracyjne

arbitraż i mediacja

gospodarcze i handlowe

historia i nauka prawa

konstytucyjne

medyczne (ochrony zdrowia)

międzynarodowe

ochrona danych, informacji niejawnych

prawo cywilne

prawo finansowe

prawo karne

prawo pracy

produkty narzędziowe

własności intelektualnej [INTELLECTUAL PROPERTY LAW]

BIZNES

zarządzanie

HR (kadry)

Internet i e-biznes

kariera i praca

marketing

przedsiębiorczość

public relations

sprzedaż

szkolenia (książki, materiały)

Unia Europejska

FINANSE

bankowość

ekonomia

finanse i inwestycje

giełda

rachunkowość

ubezpieczenia

FUNDUSZE i PROJEKTY UNIJNE

INNE

BHP

felietony, anegdoty

języki obce, słowniki

kalendarz-informator

księgi pamiątkowe

logika

nieruchomości

polityka

psychologia

turystyka

OCHRONA ŚRODOWISKA

prawo ochrony środowiska

OCHRONA ZDROWIA i MEDYCYNA

Prawo farmaceutyczne

Prawo medyczne, Prawo ochrony zdrowia

Marketing, zarządzanie i finanse w ochronie zdrowia

OŚWIATA

prawo oświatowe

zarządzanie w oświacie

inne

PUBLIKACJE ELEKTRONICZNE

Książki elektroniczne - EBOOK

Oprogramowanie dla Kancelarii

Programy dla Specjalistów - ABC

Programy LEX

ROLNICTWO

prawo rolne

SZKOLENIA i KONFERENCJE

KONFERENCJE

SZKOLENIA OTWARTE

Archiwum szkoleń i konferencji

Przeglądaj produkty -> wyniku wyszukiwania

Znaleziono 1 produktów: [1/1]

Powiększ

Dodaję do koszyka

2008: | Wydanie 1

Kreacja w reklamie

więcej

Autorzy: Magdalena Sobocińska, Monika Hajdas, Ryszard Kłeczek,

Seria: ZARZĄDZANIE i MARKETING
Wydawnictwo: Wolters Kluwer Polska - OFICYNA , 2008

Kod: OFE-0276:W01P01

Cena: 49.00 44.10 zł. ( Oszczędzasz: 4.9 zł. )

REALIZACJA: PŁACISZ TYLKO ZA KSIĄŻKĘ przy wysyłce pocztą ekonomiczną. Zamówienia od 190 PLN PRIORYTET i KURIER GRATIS. Realizacja zamówienia po 07.01.2009 r.

Poleć znajomym

Do schowka

Drukuj

Dodaję do koszyka

Opis:

Książka podejmuje temat kreacji w reklamie, której celem jest komunikowanie pozycji marki produktu. Analiza pozycji marki produktu i decyzje dotyczące pozycjonowania marki to najważniejsze strategiczne decyzje w marketingu. Efektywność kreacji jest sprawdzana wielokrotnie i na różne sposoby, zarówno przed ukazaniem się reklamy w mediach, jak i po jej wyemitowaniu. Do najważniejszych elementów tego procesu należą ocena efektywności na podstawie briefu kreatywnego, ocena projektów kreatywnych na podstawie kryteriów menedżerskich, testy reklamy i elementów marki, badania pozycji marki przed kampanią reklamową i po niej oraz badania ciągłe (tracking świadomości i wizerunku marki].

W książce szczegółowo omówiono:

procedury konstruowania briefu kreatywnego oraz sposób jego wykorzystania do oceny projektów kreatywnych,

zależności między docelową pozycją marki, pomysłem kreatywnym i realizacjami kreatywnymi,

zasady współpracy między reklamodawcą, działem obsługi klienta w agencji reklamowej i działem kreatywnym agencji,

sposoby wykorzystywania technik kreatywnych do tworzenia efektu świadomości marki oraz komunikowania pozycji marki,

kryteria stosowane podczas podejmowania decyzji o wyborze elementów marki,

sposoby budowania świadomości marki i wizerunku marki przez opakowanie,

zasady opracowywania tekstów reklamowych,

metody stosowane w badaniach pozycji marki,

techniki komunikowania pozycji marki w serwisie internetowym.

Adresaci:

Publikacja jest przeznaczona dla osób pracujących przy projektach kreatywnych: neklamodawców oraz pracowników działów obsługi klienta i działów kreatywnych w agencjach reklamowych.

Recenzje:

"Dlaczego większość reklam nas wkurza, skłania do wyjścia po kanapkę albo kwaśnego spojrzenia na billboard? Esencja to w reklamie towar deficytowy. Iluzją jest myślenie, że reklama działa, jeśli po prostu emituje się ją przez wiele tygodni we wszelkich możliwych mediach. [...]"

Więcej w zakładce Recenzje: